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西门子洗衣机“渍”迹精彩,生活更出彩

发布时间:2016-09-30点击量:8

西门子iQ500系列洗衣机数字营销

总有很多条条框框,束缚我们绽放精彩的渴望。想要活出颜色,又惧怕失去本色,总是时刻小心翼翼防备突袭而来的污渍,生活了然无趣,人生也会变得黯然失色!其实,污渍的存在恰恰是一个人活出精彩的最好印证。为友情沾上果渍,为爱情印下妆渍,为家人沾染油渍,为兄弟留下酒渍……我们人生的每个瞬间,都能绽放出独特的精彩,你与渍迹之间又有哪些不得不说的出彩瞬间呢?

在这个金秋时节,西门子家电iQ500系列洗衣机出彩上市。本次上线活动以“出彩,就现在”为主题,从2015年9月10开始预热阶段,10月12日正式上线,持续时间一个月。

预热阶段,西门子家电同时在媒体、Social平台上进行了精彩纷呈的预热活动。

首先在天极网论坛上发布了:“TA科技、智能、懂你,TA是谁?参与有好礼!”的预热帖,通过在不同的时间发布不同的产品谍照和线索,吸引用户参与竞猜同时送出精美礼品。随后又发布产品导购文章,对西门子iQ500系列洗衣机特渍洗等卖点进行了详细介绍。

此外在PConline上发起了 “西门子洗衣机试用免费拿”的试用活动,招募出2名幸运网友对产品进行试用,并在试用后提交试用报告,通过这个活动吸引网友参与,提升对产品的兴趣与关注。并在inLife上发布产品导购,以“人性化触控+贴心清洗”的视角介绍了产品的相关卖点,提高产品的知名度。

在Social平台上,西门子家电不仅PO出了展示产品特点的海报,还制作了手绘风格的H5网站,展现了出现污渍的人生场景,映衬产品带给人们生活的便利和惊喜。

正式上线阶段,西门子家电将在官方活动站、Social平台上与网友进行有趣的互动,同时还会联合多家媒体合作,包括网易云音乐、天极网,并会与大众点评进行深入的内容合作。来展现产品的独特魅力,吸引广大网友积极参与,推动产品在Digital上的曝光和关注度,从而促进在市场上的影响力。

官方H5互动:

H5互动上线上线阶段,用户只要在翻阅人生的出彩瞬间之后,上传创造属于自己的出彩瞬间并分享到朋友圈即可参与活动,分享即有机会赢取西门子根据他们的出彩瞬间特别定制的出彩T恤。将分享至朋友圈的截图发送至西门子家电官方微信,更可参与抽取西门子洗衣机大奖!为了扩大活动影响力,西门子家电在官方微博、微信平台上相继发布H5活动链接,引导用户上传自己的出彩瞬间,赢取西门子家电特别定制的出彩T恤及西门子洗衣机大奖!

大量微博、微信二级KOL持续跟进,将活动信息扩散出去,调动起网友的积极性,使得活动初始阶段就获得了极高的参与度与关注度!

与超人气漫画家同道大叔合作:

西门子家电联合超人气漫画家同道大叔,推出“12星座会如何求婚”系列漫画,将西门子iQ500洗衣机特性软性植入星座话题,同时引导粉丝参与出彩就现在H5互动,引发粉丝大量参与、分享,刷屏朋友圈,提升广大用户对西门子品牌的好感度,为西门子iQ500洗衣机上市赚足人气。

KOL Seeding:

随后西门子家电联合不同行业、不同身份的微博KOL讲述渍迹出彩故事,并将他们的出彩瞬间做成定制T恤展示出来,极具个人色彩的出彩故事一经发布就获得粉丝热烈呼应,写下各自精彩的出彩故事,为整个活动带来了影响力和推动力。

新浪微博平台征集“你的出彩故事”活动:

在KOL分享出彩故事的同时,西门子家电微博官方平台发布#出彩,就现在#分享活动,引导微博粉丝说出自己的出彩故事。新浪微博优质KOL转发官方微博活动#出彩,就现在#,增加活动曝光,短时间形成出彩话题传播。

同时,为鼓励用户参与活动热情,我们在新浪微博平台设置了每日3名优秀分享奖项,每周的优秀作品还有机会赢取西门子,极大地调动了粉丝的参与积极性,形成全民一起出彩的活动热潮。

天极网:

搭建了“洁净时代,由渍己”的专题介绍,通过展示不同年代人们的洗衣发展历史,介绍了达人们的去渍烦恼和解决方法,同时还对广大网友比较关心的几个去渍问题做出了科学的分析和解答,引导广大网友通过一个小的测验来判断自己的洗衣专业度,最后引出去除特殊污渍的有效方法,即西门子iQ500系列洗衣机。通过这些板块的内容,从天极网的专业角度来分析了人类洗衣发展史和洗衣烦恼,并且给到了正确的解决方法。

同时在移动端建立了“洗衣专业度大调查”的H5测试。用户通过回答与日常洗衣相关的问题来测试自己的洗衣专业度。通过测试来提醒他们在洗衣专业度上的不足,也正是这款产品的强大功能可以为他们提供的帮助,方便广大用户的日常生活。

大众点评:

西门子家电在此次活动中与生活类媒体大众点评进行了深入的内容合作,不仅搭建了精美的H5网站,用户可通过参与污渍互动赢取五万份出彩抵用券,发表自己的出彩宣言、分享,并在每周送出产品大奖及限量出彩Tee;还根据用户的使用习惯和产品功能特性,在部分相关的商户中推荐了原生广告,丰富了广告投放形式,引导用户参与互动。

网易云音乐:

出彩来自于轻松有品质的生活!此次联合网易云音乐中推出了一份年轻时尚的歌单,用户在欣赏音乐的同时可以跳转至官方的H5参与互动。

网易云音乐歌单名称:活出颜色,绽放精彩 / 世界那么大,何不出彩趁现在

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